Borussia Mönchengladbach - Mobile Shop
Borussia Mobile-Fan-Shop
»Die steigenden Download-Raten zeigen, dass mobile Merchandising-Produkte bei unseren Fans stark im Kommen sind. Dank mobiler Flat-Rates, kleiner Dateien und attraktiven Preisen ist das Kostenrisiko für Fans minimal.«
Dominic Berger

Borussia Mönchengladbach – Mobile-Shop

Die 43.000 Mitglieder und alle Fans von Borussia Mönchengladbach können Vereinshymnen, Spieler-Wallpaper und andere Real-Tones im von GOYYA betreuten Mobile-Fan-Shop kaufen. Der Club zählt auch international zu den bekanntesten und angesehensten deutschen Sport-Vereinen.


Ziel

Das Gewinnspiel an der Interpack diente als Live-Case zur Verknüpfung klassischer Print-Etiketten mit neuen digitalen Medien. Den Fachbesuchern konnte direkt demonstriert werden, wie attraktiv sich On-Pack-Promotion realisieren lassen.


Mechanik

Mittels GOYYA Mobile-Content-Server-Technologie und dem Mobile-Content-Shop können Borussia-Artikel wie Realtones, Wallpaper, mobile Spielerporträts und andere Inhalte auf das Mobiltelefon heruntergeladen und per Premium-SMS und Handyrechnung bezahlt werden. Unterschiedliche Handymodelle erkennt der Server automatisch und Contents werden entsprechend der Display-Größe und dem jeweils abspielbaren Sounddateiformat wie MP3 oder WAV zugewiesen. Über Evaluations-Funktionen kann das Kaufverhalten analysiert werden. Die Shopinhalte administriert der Verein selbst.


Erfolg

GOYYA übernahm die Gestaltung, Programmierung und Integration des Mobile-Content-Shops und -Servers zur Integration des mobilen Angebotes in das Online-Ticket-Portal und stellt Mobile Bezahl-Funktionen zur Verfügung. Der mobile-Shop verzeichnete nach kurzer Zeit einen starken Download-Anstieg von anfänglich 200 mobilen Downloads auf 1.000 Downloads je Monat. Beliebtester Artikel ist derzeit die Vereinshymne, mit der Fans auf ihren Mobiltelefonen unterwegs für ihren Verein werben.


Meinung

"Die steigenden Download-Raten zeigen, dass mobile Merchandising-Produkte bei unseren Fans stark im Kommen sind. Dank mobiler Flat-Rates, kleiner Dateien und attraktiven Preisen ist das Kostenrisiko für Fans minimal. Der Shop bietet unseren Fans somit 24 Stunden weltweit attraktive Borussia-Artikel zum Mitnehmen für unterwegs. Unsere Marketing-Aufwendungen konnten wir bereits teilweise über Verkäufe im Mobile-Shop refinanzieren."

Dominic Berger, Bereich CRM, Rechte, Lizenzen Borussia
VfL 1900 Mönchengladbach GmbH

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